網站內容及制作形式要有特色。“千篇一律”的企業網站制作模式是可以參考的，但不能不加思考地照搬照抄。要結合企業自身的特點進行適當地改造。改造的做法很多，在此，僅對一些共性問題進行探討，供企業在網站建設時參考。一是首頁設計要簡潔。沒有必要做成大篇幅的動畫，并非所有上網的人都能正常瀏覽動畫，而且動畫下載要占用大量的時間，尚未看到具體的內容之前就讓人失去了耐心，這樣做有失網站建設的初衷。二是企業介紹要全面。要從企業的歷史、發展、規模、優勢、特色、社會地位、媒體評價、榮譽及誠信等方面，多層次多角度進行包裝，配以照片進行宣傳。需要注意的是，對于企業理念之類的面向企業內部管理的內容，不要介紹得過分詳細。三是產品及服務內容要詳細。要將產品的名稱、主要成分、作用、適用范圍、照片、商標、報價、售后服務等與客戶或消費者在使用本產品時涉及的有關材料詳細地放在網上。有些企業出于競爭或保密等原因，不愿將其產品報價在網上注明，這樣做不一定有利。筆者認為，多數產品不僅要提供報價單，還應該提供網上訂購功能。如在介紹產品詳細資料處設一個“哪里可以看到/購買”此產品的鏈接，這樣會收到意想不到的效果。四是要提供聯系方式。最好能將有關部門及有關員工如業務部門、質量管理部門、區域銷售中心、分銷商、售后服務部門等的聯系方式都放上去。有時日常的聯系也是商業機會的開始。五是要開設交互功能。提供網上交互功能，可以讓訪問者給你提反饋建議，交互時最重要的是要實事求是地注明響應時間，便于留言者有計劃地訪問網站，不會由于多次查看得不到答復而失去對網站的信任。如有可能，將前期的回復一并放到網站上，供后來者參考。六是要具備下載和打印功能。對于企業來說，可公開的產品的照片、表單、說明書等資料，最好做到可以從網上下載和打印，便于訪問者在網下研究企業的產品，增加商業機會。對于其它的欄目，企業可根據自身的需求進行設計。需要注意的是，真正有意向開展合作的人，注重的是實效，而不會對網站好看與否評頭論足。當然并非說美工不重要，恰如其分地表現才是合適的。