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微信在海外市場的發展亦如火如荼
海南中立科技 | 2018-01-26 23:24:21 | 閱讀:10407
2011年4月,微信以英文名WeChat正式進入國際市場;同年10月開始支持繁體中文語言界面,增加中國香港、中國澳門、中國臺灣、美國、日本五個地區的用戶綁定手機號,加入英文語言界面;12月實現支持全球100個國家的短信注冊,語言版本不斷增加……微信的產品迭代,勾勒出一條清晰的國際化軌跡。據微信項目總監劉樂君介紹,微信將在美國、東南亞等地建設數據中心,以加快響應速度,進一步提升用戶體驗。再高超的技術、再成熟的團隊,都會面臨全球市場的差異需求和文化壁壘,那么微信又會如何應對呢?“做全球通用的文化符號”,這是微信團隊遵循的玉律,也是微信只有一個版本的原因。“除了語言的不同,和一些實在繞不過去的、非常細微的本地化改造,其他的幾乎都是一模一樣。”張小龍表示,“其實這一點西方著名企業早就做到了。我們希望做一款產品,超出了創作地的文化因素,成為全球通用的一種文化符號。”在美國,WeChat擁有非常好的用戶口碑,用戶普遍認為它有著“強大的功能、簡單的操作”。BDA咨詢公司的董事長鄧肯·克拉克認為,微信打破了長期以來西方對“中國制造”的刻板成見。而在南亞小國尼泊爾,WeChat成為當地人與華人交流的時尚工具,尤其是當地小商戶。當你漫步在懶人城市博卡拉的街頭,在想到底去哪家店吃東西時,你的微信甚至能收到他們通過WeChat的“附近的人”功能,用中文打招呼邀請你去店里看一看的信息。在東南亞度假勝地巴厘島,打開“附近的人”,通過頭像識別,雖然大部分是中國人,當然也有一些西方人,但是當地人的比例也在30%左右,想想巴厘島每天有那么多中國游客,當地使用WeChat的人該有多少呢?以上只是世界各地人們使用微信(WeChat)的一個縮影,但卻展示了微信有著深遠的民族意義及對企業來說非常實際的現實意義。這不僅意味著,第一款來自中國的移動互聯網產品受到了全世界的青睞,更意味著,以后中國企業進行全球營銷,通過我們自己的微信就可以了。微信結合智能手機地理位置定位功能,企業可以隨時隨地定位任何國家和地區,有針對性地進行微信營銷。全球化的微信,將為中國企業跨國營銷提供不可或缺的重要通道。
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